影视后期制作投放技巧（qiǎo）
伴随（suí）短视频市场快速崛（jué）起，影像视频逐渐成为了主流（liú）宣（xuān）传手段；视频剪辑（jí）、视频后期（qī）特效等技能也逐渐成为（wéi）重要职业软实力。
影视后期课程（chéng）目（mù）标人群包括希望从事（shì）专业影视后期领域的用户群体；重庆影视制作公司（sī）也瞄准有意（yì）涉（shè）猎短视（shì）频运营领域的用户，为其（qí）着（zhe）重提（tí）供（gòng）偏影视剪辑类辅导，易衔接（jiē）短视频运营变（biàn）现类课程。
影视（shì）后期课（kè）程内容包（bāo）括 PR 、 AE 、C4D三大类型剪（jiǎn）辑软（ruǎn）件教程，从前期剪辑逐（zhú）渐过渡至后期（qī）特效部分。区别于其他兴趣技能（néng）类课（kè）程，影视后期类软件下载（zǎi）安装步骤较（jiào）为（wéi）繁琐，为购买课程一大门槛，通过搭建（jiàn）自有技术平台，或提供（gòng）合规（guī）试（shì）体验（yàn）渠道等方式，有（yǒu）助（zhù）于提高正价课转化率。
一、背景介绍
人群概览：
影视后（hòu）期TA相比教（jiāo）育行业其他sku较倾向青中年（nián）男（nán）性群体；年龄集中在25-45岁区间，其中30-35岁人群占比较（jiào）高，35-39岁人群在重庆动画公司较（jiào）高，已婚状态人（rén）群居多。地域主（zhǔ）要分布在新一线（xiàn）城市＆二线城市（shì），其（qí）中一线城市 tgi 较高，推荐主要覆盖该（gāi）类地域。
2．性别分（fèn）布：
男性占比达60%，且tgi 较高，为影（yǐng）视（shì）后期类课程主要面（miàn）向（xiàng）人（rén）群（qún）；冷启动期若希望精准窄定向投放，推荐优（yōu）先投放男性（xìng）用户。
3．年龄分布：
相较其他兴趣类课程，影视（shì）后期课程在各（gè）年龄（líng）层级覆盖均（jun1）较（jiào）多，属于（yú）泛年龄（líng）通用型课程；主要（yào）用（yòng）户年龄（líng）范围在25-50岁，重庆动画制（zhì）作其中30-45岁人群占比较高（gāo），同时与 tgi 趋势基本成正相（xiàng）关，建议优先投放覆盖。
4．地域（yù）分布（bù）：
用（yòng）户分（fèn）布主要（yào）集（jí）中在一线、新一线（xiàn）、二三线城市，其中一线城市 TGl 最高，且后端转化最好；四五线城市需（xū）求潜力仍较大。
5．学（xué）历分布：
从用户学历占比看，本科学历用户过半（bàn），但同时在成年群体中，专科﹣本（běn）科﹣硕博（bó）不同（tóng）阶段 tgi 均较高，投放潜（qián）力较高，验证影视后期类课程（chéng）的泛（fàn）人群（qún）特（tè）征，各学习程度用（yòng）户对该技（jì）能（néng）都有较高（gāo）接（jiē）受度；建议投放时在（zài）交集年龄（líng）定向的基础上，对（duì）学历不做过多（duō）限制。
6．职业属（shǔ）性
TA 同时涵（hán）盖白（bái）领（lǐng）、蓝领（lǐng）人群，普适性较强（qiáng）。
其（qí）中财务／人事（shì）／新政（zhèng）工作者、广告（gào）／市（shì）场／媒体／艺术工作（zuò）者、销售人（rén）员占比（bǐ）最（zuì）多；重庆（qìng）影视制作广告／市场媒体／艺术工作者与设计从业（yè）者 TGI 较（jiào）高，符（fú）合课程的行（háng）业属性。
二、投放（fàng）建议
1．投放链路
①直（zhí）购链路（lù）：单目标出价（jià）——以下单为优化目标
②加粉链路：双目标出价——浅层目标：关注／深层目标：下单
2．素材（cái）及落地页建（jiàn）议
MP 推荐同时覆盖图片素材＋视频素材（cái）；图片素材以原生大图（tú）／多图（tú）重庆影（yǐng）视公司为主
GDT 推荐着重提升视频素材质量，并覆盖横板／竖版视频
不同（tóng）流（liú）量版位素材方向建议（yì）：
1）图片类素材：
剪辑软件启（qǐ）动封面／界面（miàn）截图，突出（chū）后期制作细（xì）节，留（liú）下高专业（yè）度印象（xiàng），效果前后直观展示对比图（tú）＋利益点描述
剪辑场（chǎng）景类图（tú）片，推（tuī）荐真人模（mó）特出（chū）镜类（lèi）素（sù）材
2）视频（pín）类素材：
名师／ IP 口播介绍
搭配（pèi）影视后（hòu）期剪（jiǎn）辑／特效展示效果，直观展示作品成果，吸引眼球
3）落地（dì）页设（shè）计：
易学性（xìng）：突出“小白也能学＂”0基础入门”
就（jiù）业率：针对人才（cái）缺口大，重庆3D动画制（zhì）作和影视后（hòu）期市场需求大，门槛低，薪资（zī）高
突出名师名人、强化（huà）优惠点＆营造抢购氛围、展示核心卖点、增加挽留弹窗（chuāng）、保持下（xià）单按钮悬浮
3．公众号（hào）营（yíng）销
内容（róng）运（yùn）营：公号（hào）名称、公（gōng）号简介（jiè）、导航栏设置简洁清晰，主题明确
首次关注后的欢迎语：文案突出（chū）用户需求，凸显（xiǎn）课程未（wèi）来（lái）就业前景大方向，引导（dǎo）用户购买课程追粉话术：菜单（dān）栏明确限时折（shé）扣（kòu）、职业发展、所需技巧，吸引（yǐn）用（yòng）户（hù）下单
4．流量选（xuǎn）择（zé）／成（chéng）本区间参考
低价课价格：影视后期主要低价课程1元、3元（yuán）、9元不（bú）等，对应成本在130-200区间（jiān）波（bō）动；各价位（wèi）均可尝试测课，建（jiàn）议根据实际投放客（kè）单价调整（zhěng）出价（jià）。
流（liú）量选择：
mp 占（zhàn）比80%, gdt 占比20%
mp 流（liú）量（liàng）部分：朋友（yǒu）圈（quān）占比50%，朋友（yǒu）圈＞公众（zhòng）号＞订阅号＞小（xiǎo）程（chéng）序，支付后页面（miàn）推荐优先覆盖重庆3D动画的朋友圈、公众（zhòng）号（hào）、 xqxs 流量
5．定向策略
基础定向：地域优先覆盖一二三线城市，年（nián）龄在25-45岁为（wéi）主，可着重投放男性用户
人群定向：优先（xiān）使用一方（fāng）人（rén）群拓展（zhǎn）包投放；同时账户内50％广告搭配测试罗（luó）卡词定向
6．账户搭建
广告数：单账户同时在线广告（gào）数（shù）约（yuē）10-15条（tiáo），全（quán）天在投广告建议25-30条。当有广告被关停后，或当头部广（guǎng）告衰退后（hòu），要（yào）及时开启新广告“补位（wèi）”。
新（xīn）计划开（kāi）启时间（jiān）：每天（tiān）早上5点（diǎn）和（hé）下午4点分批（pī）次开启，新（xīn）账户（hù）不建议凌晨启（qǐ）投（tóu），3-5点（diǎn）期（qī）间（jiān）容易空耗，重庆动画公司稳定后可以（yǐ）尝试全天（tiān）投放。
出（chū）价策略：优先使用“优先拿量”。相（xiàng）对（duì）于稳（wěn）定拿（ná）量（liàng）来说，优先拿量的广告（gào）会有更大的（de）流量，单条广（guǎng）告（gào）的（de）消耗会更高（gāo），得到（dào）更多（duō）的订单。（优先拿（ná）量超成本阈值30%)
预算（suàn）：均不建议设置（zhì），尤其是广告（gào）的日预（yù）算限制，会影响拿量。
素材：建议同一素材在同账户下同（tóng）时投放广告不超（chāo）过2条，跨账户不超过3条，避免素材（cái）雷同导（dǎo）致广告互相竞争（zhēng）难（nán）以起量。
总（zǒng）的来（lái）说，影视后期制作这个新兴（xìng）的职业教（jiāo）育行业，是（shì）非常（cháng）值得关注（zhù）的，在广告投放之前，要做（zuò）到了解市场组成，人群特（tè）征，消费痛点（diǎn）等，然后利用腾（téng）讯广告能力进行（háng）用户促（cù）达转化。希（xī）望这（zhè）篇文章能帮助到你，同时（shí）也欢迎（yíng）大家（jiā）评论讨（tǎo）论（lùn），一起（qǐ）发现新观点、打开新思路。
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